B站粉丝经济平台是哔哩哔哩（B站）推出的一项创作者扶持项目，旨在通过激励计划帮助暂无变现能力的个人UP主。该计划重点关注内容创作的起步阶段，为UP主的早期创作和成长提供支持。自2024年起，该计划以年度为单位进行更新和发布。今年，计划将在鼓励优质原创内容的基础上，特别关注那些尚无变现能力的UP主，为他们提供基础激励。平台将根据UP主近半年的收入水平，在每月初判断其当月是否享有基础激励。为了增加更多UP主获得激励的机会，视频基础激励将设置月收入上限。
哔哩哔哩粉丝经济平台
一、B站平台趋势洞察
用户特征：月活用户超3亿，日均使用时长99分钟，用户粘性高，新用户平均年龄22.8岁，平台用户年龄结构随新用户涌入和老用户成长日趋完善，用户具有高学历、高净值特点，独占全网高精尖新生代消费群体，在一二线城市渗透率高，在B站种草后进入淘宝店铺的新客消费用户占比达70%+。
内容生态吸引年轻人，PUGV和OGV协同发展，满足用户求知欲，新兴品类内容播放量增长迅速，如科技、亲子生活、3C数码等，众多教授学者入驻，每天超千万用户观看科技科普视频，平台为教育行业提供全链路营销解决方案。
内容热度：2024年学习硬件类内容播放量增长迅猛，行业处于快速上升阶段，热门内容多为测评、购买攻略和使用体验，如学习机、词典笔、早教机等相关内容播放量和搜索量同比大幅增长。
人群画像：强关注人群以新手奶爸宝妈为主，多分布于一线和新一线城市，30岁以上占比高，除亲子区外，还喜好泛生活泛娱乐类内容。
三、学习硬件投放策略
投放效果度量：分为品牌投放和品效投放两类衡量指标，品牌投放以品宣或新品上市为目标，通过Z指数、MATES人群资产和爆款率等衡量；品效投放以长效种草转化为目标，通过京火/星火计划，以实际成交转化量衡量，包括规模、效率、进店、种草、转化和复购等多维指标。
营销方式：
联动UP主：结合品牌诉求评估筛选适配UP主，设定达人矩阵，包括专业测评型、分享型新晋UP主等，根据目标人群定制内容，实现品牌种草，如小猿学练机、步步高词典笔等品牌合作案例。
合作分区王牌IP：定制家庭类高热项目，如《90后带娃》《我们的家庭日记》等，融入学习类产品种草。
紧扣电商节点：京火/星火计划在双十一/双十二出台激励政策，全案包、追投包和内容包等不同方案满足不同商家需求。
流量侧起飞加热：助推投放视频，延长生命周期，降低成本，提高热门率，每周必看视频长尾流量效应显著。
四、相关问题与解答
问题一：B站的用户群体有哪些特点？
答案：B站的用户群体以年轻一代为主，其中86%的用户年龄在35岁以下，他们具有较高的活跃度和粘性，对优质内容有强烈的需求，且具有高学历、高净值的特点，是独占全网高精尖新生代消费群体的平台，B站的用户还表现出对新兴品类内容的兴趣，如科技、亲子生活、3C数码等。
问题二：如何在B站上进行有效的营销投放？
答案：在B站上进行有效的营销投放需要综合考虑多个方面，需要明确品牌的目标受众和营销目标，然后选择合适的投放策略和营销工具，可以联动UP主进行内容创作和推广，或者参与B站的分区王牌IP项目，还需要关注电商节点和流量侧的起飞加热机会，以提高视频的曝光度和转化率，为了评估和优化营销效果，还可以利用B站提供的营销度量工具和方法。